Traditional Marketing Vs Digital Marketing

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Traditional Marketing Vs Digital Marketing

Traditional Marketing Vs Digital Marketing
Traditional marketing Vs Digital Marketing

Traditional Marketing Vs Digital Marketing क्या चुने ?? एक उद्यमी के रूप में, एक पेशेवर के तौर पर, और विद्यार्थी के रूप में अपने CAREER के चुनाव और अन्य संदर्भ में निर्धारित मापदंडो तक पहुँचने के लिए लगातार नए और बेहतर तरीके खोजने का हम हमेशा प्रयास करते हैं। हमारे रोजमर्रा के कार्यो में आने वाली बाधायो को दूर करने के लिए तकनीक का उपयोग करते है । इस बदलते दौर के साथ पारंपरिक विकल्प पर अत्याधिक निर्भर रहना हमारे निर्धारित मापदंडो तक पहुँचने के साधनो को सीमित कर देता है। आपको इस पोस्ट के माध्यम से हम तकनीकी के क्षेत्र में, Traditional Marketing (पारंपरिक मार्केटिंग) और Digital Marketing (डिजिटल मार्केटिंग) के अंतर को स्पष्ट करने का प्रयास करेंगे ताकी आप अपने लिए बेहतर विकल्प का चुनाव कर सके । साथ ही हम इस पोस्ट में, पारंपरिक और डिजिटल मार्केटिंग की तुलना और अंतर करेंगे, ताकि आप तय कर सकें कि,उद्यमी के रूप में आपके व्यवसाय के लिए सबसे अच्छा विकल्प कौन सा है।

शुरू करने से पहले संक्षेप में, हम दोनों के बीच मुख्य अंतर को देखते है। एक और ,पारंपरिक मार्केटिंग “पारंपरिक” माध्यमों का उपयोग करता है, जैसे कि टीवी, रेडियो, पत्रिकाएं, समाचार पत्र विज्ञापन और यहां तक कि सिनेमा, व्यवसायों या किसी सेवा को बढ़ावा देने के लिए। दुसरी और , डिजिटल मार्केटिंग ई-मेल मार्केटिंग, सोशल मीडिया, वेबसाइट पॉप-अप, सर्च इंजन, मोबाइल मार्केटिंग और वर्ल्ड वाइड वेब से जुड़े किसी भी अन्य प्लेटफॉर्म जैसे प्रचार संदेशों को फैलाने के लिए डिजिटल प्रौद्योगिकी माध्यमों का उपयोग करती है।

पारंपरिक मार्केटिंग की अवधारणा केवल उत्पादों पर केंद्रित है, इसका उद्देश्य उत्पादों का उत्पादन और विपणन (मार्केटिंग) करना और अधिक लाभ प्राप्त करना है। यह पुरानी विपणन अवधारणा पर आधारित है और एक संकीर्ण अवधारणा को संदर्भित करता है। यह एक आयामी (One Dimensional) है क्योंकि इसका एकमात्र लक्ष्य उत्पाद को बेचना और लाभ प्राप्त करना है।

सर्वाधिक इस्तेमाल की जाने वाली पारंपरिक मार्केटिंग रणनीतियाँ हैं:

  • होर्डिंग और साइनेज
  • फ़्लायर्स और ब्रोशर
  • टेलीफोन विपणन
  • रेडियो विज्ञापन
  • छपाई विज्ञापन

आधुनिक विपणन (डिजिटल मार्केटिंग) अवधारणा प्रमुख रूप से ग्राहक की आवश्यकता और चाहत पर ध्यान केंद्रित करती है और इसका उद्देश्य ग्राहक की संतुष्टि को पूरा करना है। डिजिटल मार्केटिंग ग्राहक उन्मुख है। यह नई मार्केटिंग अवधारणा पर आधारित है और एक व्यापक अवधारणा को संदर्भित करता है। यह बहुआयामी (Multi Dimensional) है क्योंकि उत्पाद बेचने और लाभ प्राप्त करने के साथ-साथ यह ग्राहकों की संतुष्टि, योजना, बिक्री के बाद सेवा और कई अन्य बिंदूओ पर भी जोर देता है।

सर्वाधिक इस्तेमाल की जाने वाली डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियाँ हैं:

  • इंटरनेट विज्ञापन
  • ईमेल व्यापार
  • ई-कॉमर्स वेबसाइट
  • सोशल मीडिया का उपयोग
  • मार्केटिंग स्वचालन

अब आपको ये पोस्ट पढने से कोई फायदा, ज्ञान और रुची मिल रही है, तो हम पारंपरिक मार्केटिंग और डिजिटल मार्केटिंग के फायदे और नुकसान देख लेते है। लेकिन उससे पहले आप digital marketing के बारे में कुछ पडना चाहते है, तो एक किताब जो digital ecosystem से जुडी सचाइया बतायेंगी जो आपको जरूर पडनी चाहिये।

पारंपरिक मार्केटिंग के फायदे और नुकसान:

पारंपरिक और डिजिटल मार्केटिंग दोनों के फायदे और नुकसान हैं। तो आइए पारंपरिक मार्केटिंग के कुछ प्रमुख फायदे और नुकसानों पर एक नज़र डालें

फायदे -

  • ग्राहकों का विश्वास – इंटरनेट पर सूचनाओं का एक बड़ा प्रवाह है, जिनमें से कुछ का उपयोगकर्ता के लिए कोई महत्व नहीं है। कई बार यह भ्रामक भी हो सकता है। इस कारण से, लोग ऑफ़लाइन विज्ञापन को रेडियो और टेलीविज़न जैसी जानकारी के अच्छे स्रोत के रूप में मानते हैं।
  • अपेक्षा से बढकर तेज़ परिणाम – डिजिटल मार्केटिंग के कुछ तरीके एक जटिल दृष्टिकोण अपनाते हैं और उन्हें लागू करने में लंबा समय लगता है (जैसे SEO)। ट्रेडिशनल मार्केटिंग के मामले में आप कम समय में जल्दी रिजल्ट पा सकते हैं।
  • स्थायित्व – वेबसाइटें चलती हैं, सामाजिक नेटवर्क पर पृष्ठ हटा दिए जाते हैं, और खोज स्थान बदल जाते हैं।ऑफलाइन विज्ञापनों के साथ ऐसा नहीं होगा। जब तक आपका बजट अनुमति देता है तब तक बैनर सबसे अधिक ट्रैफ़िक वाले स्थानों पर लटके रह सकते हैं।
  • बड़े दर्शकों तक पहुंचने के लिए पारंपरिक मार्केटिंग बहुत प्रभावी है।
  • यह ब्रांड जागरूकता पैदा करने और दिमागी जागरूकता पैदा करने का एक शानदार तरीका है।
  • यह स्थानीय पहुंच में मदद कर सकता है।

नुकसान -

  • खर्चे – किसी रेटिंग चैनल पर में एक बड़े विज्ञापन अभियान में ऑनलाइन विज्ञापन की तुलना में अधिक पैसे खर्च होंगे।
  • दर्शकों के साथ बातचीत का अभाव – यदि आपने किसी समाचार पत्र में विज्ञापन प्रकाशित किया है, तो इसकी प्रभावशीलता को ट्रैक करने का कोई तरीका नहीं है।
  • अद्यतन की जटिलता – यदि किसी प्रिंट विज्ञापन में कोई गलती हो जाती है, तो कल्पना कीजिए कि उसे ठीक करने में कितना समय लगेगा। वित्तीय और अस्थायी नुकसान अपरिहार्य हैं।
  • पारंपरिक मार्केटिंग के परिणामों को ट्रैक करना कठिन हो सकता है।
  • यह डिजिटल मार्केटिंग की तुलना में अक्सर अधिक समय लेने वाली और श्रम-गहन करणे वाली होती है।
  • पारंपरिक मार्केटिंग में नवीनतम रुझानों के साथ बने रहना मुश्किल हो सकता है।

डिजिटल मार्केटिंग के फायदे और नुकसान:

पारंपारिक मार्केटिंग (Traditional Marketing) के बाद अब हम डिजिटल मार्केटिंग (Digital Marketing) के भी फायदे और नुकसानों पर भी एक जल्दी नजर डाल लेते हैं।

फायदे -

  • ग्राहकों के साथ बातचीत करने की क्षमता – यहाँ सब कुछ सरल है। लाइक, कमेंट और पोल।
  • डेटा और परिणामों का आसान ट्रक  – उदाहरण के लिए, आप लीड के बारे में आवश्यक सभी डेटा एकत्र करने के लिए Google Analytics का उपयोग कर सकते हैं।
  • बड़े दर्शक वर्ग – आज ज्यादातर लोग इंटरनेट पर हैं। आप किसी भी आयु वर्ग को ढूंढ सकते हैं और वांछित क्षेत्र को कवर कर सकते हैं।
  • उपलब्धता और दक्षता – छोटे से बजट से भी कुछ निश्चित परिणाम प्राप्त किए जा सकते हैं।
  • डिजिटल मार्केटिंग उच्च अनुकूलन योग्य है, इसलिए आप अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए अपने अभियानों को अनुकूलित कर सकते हैं।
  • यह ग्राहक संबंध बनाने का एक शानदार तरीका है, क्योंकि आप उनसे सीधे ई-मेल और सोशल मीडिया चैनलों के माध्यम से संवाद कर सकते हैं।
  • डिजिटल मार्केटिंग लोगों तक पहुंचने का एक बहुत ही किफायती तरीका है।

नुकसान -

  • उच्च प्रतिस्पर्धा (High Competition) – सभी कंपनियां विज्ञापन के लिए डिजिटल चैनल का इस्तेमाल कर रही हैं। जिसकी वजह से इस क्षेत्र में उच्च प्रतिस्पर्धा का माहोल बन गया है।
  • ऑनलाइन धोखाधड़ी का सामना करने के जोखिम – आप नकली ब्रांड, लोगो, नकली पेज और इंटरनेट पर कम गुणवत्ता वाले सामान बेचने के प्रयासों का सामना कर सकते हैं।
  • विज्ञापन विरोधी और कम रिपोर्ट करना – यदि प्रतियोगी इसे अपने व्यवसाय के लिए खतरे के रूप में देखते हैं तो वे युद्ध शुरू कर सकते हैं।
  • इसके लिए आपको एक मजबूत ऑनलाइन उपस्थिति की आवश्यकता है डिजिटल मार्केटिंग में  सफल होने के लिए ।
  • अपने अभियानों की सफलता को ट्रैक करना चुनौतीपूर्ण हो सकता है, क्योंकि परिणामों की गणना करना कठिन हो सकता है।
  • ग्राहको का ध्यान ऑनलाइन कम होता है, इसलिए उनका ध्यान बनाए रखने के लिए आपको रचनात्मक और आकर्षक होना चाहिए।

चलिये अब हम पारंपारिक मार्केटिंग के कुछ प्रमुख तरीको को देख लेते है।

पारंपारिक मार्केटिंग के प्रमुख तरीके:

आप विभिन्न प्रकार के पारंपरिक विपणन विधियों का उपयोग कर सकते हैं। सामान्य प्रकार की पारंपरिक विपणन रणनीतियों में शामिल हैं:

1. हैंडआउट्स -

एक हैंडआउट आमतौर पर एक मुद्रित दस्तावेज़ होता है, जैसे फ़्लायर या ब्रोशर, जो किसी व्यवसाय, घटना या बिक्री को बढ़ावा दे सकता है। आप इन फ़्लायर्स को सार्वजनिक क्षेत्रों में प्रदर्शित करने के लिए बना सकते हैं जहाँ समुदाय के सदस्य और संभावित ग्राहक नियमित रूप से आपके प्रतिष्ठान में होने वाले प्रचार कार्यक्रमों के बारे में इन हैंडआउट्स को अपने पास रख सकते हैं या बाद में संदर्भ के लिए स्टोर कर सकते हैं जब वे किसी कंपनी या उत्पाद के बारे में अधिक जानना चाहते हैं।

2. बिलबोर्ड -

हम आमतौर पर राजमार्गों या प्रमुख सड़कों पर बिलबोर्ड पा सकते हैं। वे विज्ञापन और कंपनी ग्राफिक्स प्रदर्शित करते हैं। बिलबोर्ड विभिन्न स्थानों से व्यापक दर्शकों तक पहुंच सकते हैं, जो आपके लक्ष्य को स्थानीय या राष्ट्रीय ब्रांड पहचान हासिल करने के लिए फायदेमंद हो सकता है।

3. डायरेक्ट मेल -

डायरेक्ट मेल मार्केटिंग आपके लक्षित क्षेत्र में रहने वाले संभावित ग्राहकों के पते पर पत्र या पोस्टकार्ड जैसी प्रिंट सामग्री भेजती है। आप उन लोगों को सीधे मेल भेज सकते हैं जिन्होंने कंपनी या उसके उत्पादों में रुचि दिखाई है।

4. प्रिंट विज्ञापन -

प्रिंट विज्ञापन आपको समाचार पत्रों या पत्रिकाओं जैसे आउटलेट्स के माध्यम से अधिक संभावित ग्राहकों तक पहुंचने की अनुमति देते हैं।यदि आप समुदाय में अधिक जागरूकता पैदा करने की उम्मीद कर रहे हैं, तो समाचार पत्र में विज्ञापन दिखाने से दूसरों को ब्रांड, उसके स्थान और उसके उत्पादों के बारे में और जानने में मदद मिल सकती है।

5. इवेंट मार्केटिंग -

इवेंट मार्केटिंग के साथ, आप सेमिनार, सम्मेलनों या सम्मेलनों जैसे औद्योगिक आयोजनों में प्रदर्शन के लिए विज्ञापन सामग्री बना सकते हैं।आप कंपनी और उसके उत्पादों के बारे में अधिक जानने के लिए अपने बूथ पर उपस्थित लोगों को आकर्षित करने के लिए बूथ और बड़ी सामग्री जैसे संकेत या बैनर बना सकते हैं।

6. प्रसारण -

स्थानीय या राष्ट्रीय पहचान हासिल करने का दूसरा तरीका रेडियो और टेलीविजन के लिए विज्ञापन बनाना है।आप रचनात्मक विज्ञापन बना और बेच सकते हैं जो ग्राहकों को आपके द्वारा बेचे जा रहे ब्रांड और उत्पादों के बारे में अधिक जानने में मदद करते हैं।इन प्रसारित विज्ञापनों को सुनने या देखने से श्रोताओं और दर्शकों में दिलचस्पी पैदा हो सकती है, जिससे वे कंपनी पर शोध कर सकते हैं या अधिक जानने के लिए आपसे संपर्क कर सकते हैं।

डिजिटल मार्केटिंग के प्रमुख तरीके:

1. खोज इंजन अनुकूलन (SEO) -

यह रणनीति सामग्री विपणन के हाथ से जाती है, और यह इसलिए है क्योंकि इसका उद्देश्य ऐसी सामग्री बनाना है जो Google जैसे खोज इंजनों को पसंद है, और इसलिए यह आपकी वेबसाइट को खोज इंजन परिणाम पृष्ठ पर रखता है।खोज इंजन यह तय करने के लिए एल्गोरिदम का उपयोग करते हैं कि आपका पृष्ठ आपके द्वारा चुने गए किसी भी कीवर्ड के लिए कितना प्रासंगिक है।इनमें निरंतर अपडेट होते रहते हैं, इसलिए हमारे जैसे विपणक को लगातार प्रभावी बने रहने के लिए अपनी कार्यनीतियों को समायोजित करना पड़ता है। जब यह सही ढंग से किया जाता है तो यह जैविक रणनीति आपके वेबसाइट ट्रैफ़िक में ज़बरदस्त वृद्धि उत्पन्न कर सकती है।

2. प्रति क्लिक भुगतान (PPC) -

बेहतर प्रति क्लिक भुगतान (PPC) के रूप में जाना जाता है, यह एसईओ का भुगतान किया संस्करण है, जहां आप अपने विज्ञापनों को खोज इंजन पृष्ठों के शीर्ष पर दिखाने के लिए भुगतान करते हैं। 

3.Affiliate Marketing (सहबद्ध मार्केटिंग) और इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग -

इस रणनीति का उद्देश्य अच्छे अनुसरण वाले लोगों के साथ काम करना है। जब आप उनके साथ जुड़ेंगे तो उनके अनुयायी आपके ब्रांड को आज़माने या अनुसरण करने के लिए खुले रहेंगे।

4. ईमेल व्यापार -

ई-मेल पहले डिजिटल उपकरणों में से एक था जिसने उपयोगकर्ताओं और ब्रांडों को बातचीत करने की अनुमति दी, और फिर भी, आज भी ब्रांडों के लिए अच्छे परिणाम मिलते रहते हैं। इसलिए, यदि आप एक ई-मेल अभियान शुरू करना चाहते हैं, तो किसी भी वेबसाइट विज़िटर को बिक्री,विशेष आयोजनों या ऑफ़र के बारे में सामग्री भेजने के लिए अपनी ग्राहक सूची में शामिल होने के लिए आमंत्रित करें।

5.मोबाइल मार्केटिंग -

स्मार्टफोन हर दिन स्मार्ट होते जा रहे हैं, आज हम अपने फोन से सब कुछ कर सकते हैं, इसलिए मोबाइल मार्केटिंग एक शीर्ष डिजिटल मार्केटिंग रणनीति बन गई है। स्मार्टफ़ोन ने हमारे जीवन को इतना आसान बना दिया है कि एलेक्सा से कुछ भी खोजने के लिए कहने पर भी हम इसे कुछ ही सेकंड में प्राप्त कर लेंगे। Google शोध ने इसका समर्थन करते हुए बताया कि दुनिया भर में इस मोबाइल फ़ंक्शन के उपयोग में 27% की वृद्धि हुई है। इसका मतलब इन-ऐप विज्ञापन, टेक्स्टिंग और सोशल मैसेजिंग ऐप में प्रवेश करते समय अपने सभी डेस्कटॉप प्लेटफॉर्म को मोबाइल के अनुकूल संस्करण में जोड़ना है।

6.वीडियो मार्केटिंग -

लोगों के Short Attention Span से जुड़े रहने के लिए किसी प्रकार की वीडियो सामग्री का होना महत्वपूर्ण हो गया है। सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के आसपास हम देखते हैं कि कैसे हर कोई अपने समय का सिर्फ एक मिनट पाने के लिए बेताब रहता है और स्क्रॉल नहीं करता है, इसलिए इस प्रारूप को चुनना महत्वपूर्ण हो जाता है। 80% ग्राहक किसी उत्पाद के बारे में जानने के लिए वीडियो चुनते हैं जबकि उनमें से 55% खरीदने से पहले उन पर शोध करते हैं। हम यह कहकर और जोड़ सकते हैं कि प्रति माह 2 बिलियन से अधिक लोग YouTube वीडियो खोजते हैं, इसलिए हो सकता है कि आप वीडियो मार्केटिंग का प्रयास न करके बहुत सारे अवसर खो रहे हों।

अब अंत में हम Traditional Marketing (पारंपरिक मार्केटिंग) Vs Digital Marketing (डिजिटल मार्केटिंग) के उपर दिये हुये पोस्ट के निष्कर्ष पर चलते है।

हम जानते हैं कि हाल के दिनों में पारंपरिक मार्केटिंग को पीछे छोड़ते हुए डिजिटल मार्केटिंग वास्तव में सफल रही है। पारंपरिक मार्केटिंग की तुलना में बहुत कम लागत में डिजिटल मार्केटिंग अधिक प्रभावी है। लेकिन दोनों का संयोजन अभी भी सभी सफल संगठनों के लिए सबसे प्रभावी विकल्प बना हुआ है। यदि आप जल्दी से सीख सकते हैं, तो कोई अन्य क्षेत्र नहीं है जो डिजिटल मार्केटिंग वेतन से अधिक भुगतान करता हो। डिजिटल मार्केटिंग में करियर (CAREER) का विकास बहुत बड़ा है और आपको अभी से शुरुआत करने पर विचार करना चाहिए। यह उन क्षेत्रों में से एक है जिसमें आपको केवल सितारों के लिए लक्ष्य रखने और अपनी सीखने की भावना को बनाए रखने की आवश्यकता होती है। यदि आप अभियानों में सफलता प्राप्त करते हैं, तो इस क्षेत्र में तेजी से कॉर्पोरेट सीढ़ी चढ़ना काफी आसान है। इसके साथ – साथ उद्यमी के रूप में, एक पेशेवर के तौर पर आप अपने व्यवसाय में डिजिटल मार्केटिंग का उपयोग करके बहुत जल्दी प्रगती कर सकते है। बहुत सारे डिजिटल मार्केटिंग विशेषज्ञ हैं,ऐसे ही एक Digital Marketing Agency जिसे आप अपना Digital काम करवा सकते है? 

Digital marketing के बारे में और अधिक जानने के लिए आप ये किताब पड सकते है |